Гэта эпоха незалежнага брэнда красовак. Не сказаць, што мы раней не бачылі незалежных брэндаў, але з вялікай колькасцю дадаткаў у сацыяльных сетках, якія даюць людзям платформу, здаецца, што больш чым калі-небудзь незалежныя брэнды карыстаюцца ўвагай. Як і павінны.
Не толькі здаецца, што незалежныя брэнды красовак становяцца больш адкрытымі, але цяпер здаецца, што сама супольнасць красовак больш зацікаўлена ў тым, што яны прапануюць. Доўгі час, калі б вы не былі Nike, Jordan Brand, Yeezy або Adidas, масам было б напляваць. Так, у вас усё яшчэ быў свой «сапраўдны» красовак, якому падабаліся любыя красоўкі без назвы брэнда і лагатыпа. Для іх адзінай умовай было тое, што красоўкі павінны быць дурманнымі. І менавіта ў гэтым ключы дзейнічае большасць незалежных.
Незалежныя брэнды прапануюць нам нешта новае, чаго большасць буйных брэндаў красовак альбо не могуць, альбо не жадаюць. У той час як большасць вядомых брэндаў імкнуцца перастрахавацца, незалежныя брэнды - па большай частцы - спрабуюць думаць нестандартна. І гэта, як правіла, таму, што яны павінны. Яны не маюць раскошы спачываць на лаўрах, таму што яны іх не стварылі. Прынамсі, не на такім жа ўзроўні.
Падумайце пра гэта.
Nike не абавязкова зарабляць на продажах Dunk Low або Dunk SB, таму што людзі будуць купляць іх толькі таму, што гэта Dunk Low або Dunk SB. Брэнду Jordan не трэба зарабляць на продажах Air Jordan Retro 1 High OG, таму што дастаткова людзей будуць купляць яго проста на той падставе, што гэта Air Jordan 1. Adidas і Yeezy не павінны зарабляць на продажах 350 Boost, або любы іншы пачварны сілуэт задніцы, які яны скідаюць, таму што ёсць вялікая колькасць людзей, якія гатовыя купіць яго толькі таму, што гэта Yeezy. Для большасці вядомых брэндаў і партнёраў іх назва і лагатып - гэта тое, што ўзвышае іх прадукцыю, у той час як для незалежнага брэнда якасць і крэатыўнасць прадукту - гэта тое, што ўзвышае іх імя. Незалежныя брэнды павінны зарабіць кожную капейку, даляр і кліента. У кожным продажы ёсць жыццё і смерць прадпрымальніка.
Гэта няпроста.
Дзярмо, нават калі вы паглядзіце на гэта з дызайнерскага ўзроўню, ёсць пэўная ступень адказнасці, якой яны павінны валодаць як уладальнікі бізнесу, так і дызайнеры, да якой неўспрымальныя іх калегі з буйных брэндаў красовак. Вось чаму я павінен скінуць капялюш перад Mache 275s і Sia Collectives усяго свету. Як бы вы ні ставіліся да іх абутку, яны адказваюць за кожны дызайн. Яны бяруць на сябе заслугу і нясуць віну, у залежнасці ад прыёму спажыўца. Так, мы ведаем пра Тынкер Хэтфілдаў, Эрыка Авараў і Джэйсана Петрыса, але большасць дызайнераў абараняе іх ананімнасць. Калі з'яўляецца хрэнны сілуэт або хрэнавы колер, людзі вінавацяць брэнд, а не дызайнера. Большасць людзей нават не ведаюць, каго канкрэтна назваць і абвінаваціць у няўдалым рэлізе. І, магчыма, таму брэнды не так вылучаюць сваіх дызайнераў, як раней. (Я думаю, што яны павінны, але гэта артыкул на іншы дзень). У сутнасці, ёсць пэўная колькасць музыкі, з якой незалежныя дызайнеры красовак павінны сутыкнуцца, і гукаізаляцыя ад якой у вышэйшых ліг. І толькі зыходзячы з гэтага, вы павінны паважаць іх творчыя здольнасці.
Так што вазьміце ўвесь гэты ціск і пастаўце яго пад павелічальнае шкло таго, што вы гулец НБА. Дзе і кожны поспех, і кожная няўдача з'яўляюцца загалоўкам артыкула, які ніхто не хоча чытаць, але становіцца апавяданнем, якое кожны хоча публічна разабраць і псіхааналізаваць.
Чаляднік НБА Лэнгстан Гэлаўэй, які ніколі не ўхіляўся ад такога выкліку, стварыў свае першыя фірмовыя красоўкі lgONE пад уласным незалежным брэндам пад назвай «Ethics». Кажуць, што абутак выраблены этычна. Брэнд таксама падкрэслівае, што абутак з'яўляецца прадуктам без жывёл. Такім чынам, можна выказаць здагадку, што калі яны кажуць «зроблена этычна», яны маюць на ўвазе свабодныя ад вытворчасці і вытворчасці рабскай працы трэцяга свету. Асабіста я лічу, што вылучэнне абодвух гэтых атрыбутаў - разумны маркетынг з іх боку. Ён адначасова практыкуе тое, што прапаведуе іх лозунг: «Этыка - гэта асабісты выбар», І гэта дае Enes Kanter Freedom на адзін брэнд красовак менш.
Але вернемся да Лэнгстана...
Ён не толькі кінуў выклік шанцам і зрабіў сабе кар'еру ў НБА, застаўшыся без драфта, але ён таксама зрабіў сабе імя ў супольнасці красовак. Прайшоўшы шлях ад G-Лігі НБА да выступаў за такія каманды, як Нікс, Пістонс і Санз, Лэнгстан заключыў сваю першую здзелку аб абутку з Q4 Sports — яшчэ адным незалежным брэндам красовак — яшчэ ў 2017 годзе, і хутка прыцягнуў да сябе ўвагу карыстальніцтвам красоўкі, у якіх ён быў заўважаны ў гульнях. А цяпер, выпусціўшы свае ўласныя фірмовыя красоўкі, lgONE, чувак здзяйсняе мару кожнага спартсмена.
Сама абутак выглядае зручнай. З пункту гледжання дызайну, ён адпавядае іншым баскетбольным сілуэтам на рынку. Я думаю, што каляровая гама - гэта дурман увядзенне ў красоўкі. Агульны дызайн паддаецца некаторай блакіроўцы колераў, што прымушае мяне зацікавіцца, якія патэнцыйныя колеры ён мае ў запасе на будучыню. На дадзены момант большасць памераў ужо раскуплены. На вэб-сайце ёсць некалькі 9 і 9,5. Такім чынам, калі вы крыху меншы мужчына або крыху вышэйшая жанчына, у вас усё яшчэ ёсць магчымасць зрабіць свой стрэл.
Калі вам цікава даведацца больш аб этыцы або вы жадаеце набыць пару lgONE ад Langston Galloway, перайдзіце на EthicsTheBrand.com, дзе яны прадаюцца за 120 долараў.
