Nike Air Max 95 - адзін з тых сілуэтаў, якія ніколі не састарэюць, асабліва ў такіх знакавых колерах, як выпуск OG "Neon".
Праз 20 гадоў Nike Air Max 95 працягвае развівацца, і каб адсвяткаваць іх поспех, мы распавядаем вам пра гісторыю чалавека, які ўсё гэта зрабіў, Серхіа Лазана.
Два дзесяцігоддзі прайшло з моманту дэбюту Air Max 95. Прадукцыйны бегучы зменнік парадыгмы з характэрным неонава-жоўтым колерам выпраменьваў рэдкую ўпэўненасць, нібы ўсведамляючы хуткае прызнанне. Абутак, зусім не падобны на прадукцыя, якая прадаецца вакол, патрабаваў неадкладнай увагі.
Крыніцай гэтага запэўнівання стаў дызайнер абутку Nike Серхіа Лазана. З таго дня, як ён быў завербаваны для працы над праектам Air Max, моцная вера ў сябе і яго каманду правяла Air Max 95 праз незлічоныя агляды і ў вытворчасць. Гэта было няпроста.
Падобна да Air Max 1, дызайн Лазана сустрэў долю супраціву. «Першы агляд канцэпцыі Air Max 95 не меў поспеху ў цэлым, некаторыя людзі думалі, што гэта добра, а іншым зусім не спадабалася», — успамінае Лазана, абмяркоўваючы перашкоды, з якімі ён сутыкнуўся пры распрацоўцы Nike Air Max. 95. Але дзякуючы камандзе падтрымкі ён рэалізаваў сваё бачанне і стварыў красоўкі са спадчынай, вартыя імя сям'і Air Max. «Былі некаторыя вялікія чэмпіёны, якія стаялі за гэтай ідэяй, і без іх абутак не быў бы зроблены», - сціпла заяўляе Лазана.
«Першы агляд канцэпцыі Air Max 95 не меў поспеху ва ўсім, некаторыя людзі лічылі, што гэта было добра, а іншым гэта зусім не спадабалася». - Серхіа Лазана
РЫЗЫКОВАЯ СПРАВА
Да 90-х гадоў крутасць Nike Running саступіла ўздыму Nike Basketball. З абручамі, якія ўступаюць у сілу, уяўляючы бачанне спартыўнага стылю, якое вызначае пакаленне, каманда бегу ведала, што трэба не адставаць. Праект Air Max 95 пазіцыянаваўся як спосаб аднавіць энергію, якая атачала гэтую катэгорыю ў канцы 70-х і пачатку 80-х гадоў. Ён павінен быў быць смелым, правакацыйным і не падобным ні на што, што калі-небудзь стваралася ў космасе. «Каманда бегу хацела крыху змяшаць рэчы, хацела рызыкнуць. Я мяркую, што я быў той рызыкай, - успамінае Лазана.
ПЕРАРЫВ
Да 1994 года Лазана яшчэ не працаваў над запушчаным прадуктам. Да гэтага моманту яго асноўнымі ўвагамі былі тэніс, трэніроўкі і ACG. Раптоўная змена не была нечаканасцю. Тады супольнасць дызайнераў Nike была значна меншай, і праца над шырокім спектрам катэгорый была стандартнай працэдурай.
Толькі праз чатыры гады сваёй кар'еры ў Nike малады Лазана быў прыцягнуты кіраваць найноўшым праектам Air Max, але на самой справе яго канцэптуальны шлях ужо пачаўся. Аднойчы дажджлівым днём, задоўга да таго, як яго ўзялі на працу ў праект Air Max, Лазана знайшоў натхненне, назіраючы за краявідамі Бівертана. «Я глядзеў праз возера на дрэвы і пачаў уяўляць сабе, як дождж размывае зямлю, і падумаў, што было б цікава, калі б у выніку эрозіі быў знойдзены ідэальны прадукт», — успамінае Лазана. Ён намаляваў хуткі эскіз з палосамі, падобнымі да тых, што ёсць на сценах Вялікага каньёна, і схаваў яго ў скрыню для ідэй.
НАТХНЕННЕ ЎВАЛЕННЕ
На працягу наступных некалькіх месяцаў эскіз не турбаваў, пакуль першыя сеансы мазгавога штурму Air Max не пакінулі Лазана незадаволеным. Каб ажывіць сям'ю Air Max, яму трэба будзе перанесці яе ў сапраўды унікальнае месца. Неўзабаве яго праславутая лямпачка загарыцца, і яго нарыс на чорны дзень апынуўся ў цэнтры ўвагі. З эскізам, які выступае ў якасці плана, Лазана і каманда вырашылі прадставіць бачны паветра для пярэдняй часткі ступні - засяродзіўшы максімальную ўвагу ў пнеўматычнай амартызацыі для бегуна, якому патрэбна павышаная абарона.
Нягледзячы на першы прагрэс, у галаве Лазана ўсё яшчэ лунала адно пытанне: «Я ўспомніў тое, што Тынкер Хэтфілд заўсёды ўспамінаў падчас працы над іншымі праектамі, ён казаў: «Добра, гэта выдатны дызайн, але якая ваша гісторыя Ён знайшоў адказ у некалькіх кнігах па анатоміі, якія захоўваюцца ў бібліятэцы дызайну Nike. Лазана прыцягнула ўзаемасувязь паміж канструкцыяй чалавечага цела і асновамі дызайну прадукту. Астатняе было проста: «усё, што мне трэба было зрабіць, гэта выбраць спасылкі, якія мелі найбольшы сэнс». Першы прататып Air Max 95 быў створаны з чалавечымі рэбрамі, пазванкамі, цягліцамі і скурай у якасці галоўных крыніц натхнення.
НІЧОГА КАШТОЎНАГА НІКОЛІ НЕ БЫВАЕ ЛЕГКІМ
Найвялікшая сіла Air Max 95, яго індывідуальнасць, таксама была найвялікшай перашкодай. Па меры таго, як дызайн перайшоў на стадыю разгляду, Лазана і яго каманда хутка зразумелі, што яны яшчэ не выйшлі з лесу. Эстэтыка была настолькі рознай, што некаторыя паставілі пад сумнеў яе патэнцыял. «Былі палюбоўнікі і ненавіснікі. Але калі адчуваеш такую эмацыйную рэакцыю, вы разумееце, што вы на што-то, - тлумачыць Лазана. Спачатку прагрэсіўны дызайн не ўключаў Swoosh наогул. Спалучэнне гэтага выбару з дзвюма іншымі навінкамі Nike, бачным паветрам у пярэдняй частцы ступні і чорнай падэшвай, выклікала непакой. Але Лазана і каманда не пакінулі праект і ў выніку перамаглі апазіцыю.
Калі Лазана спыталі пра Air Max 95s, якія ледзьве з'явіліся, энергічнасць Лазана ўсплыла: «Мы палічылі, што Nike даволі пазнавальны брэнд і што дызайн можа стаяць сам па сабе. Навошта гэта нам спатрэбілася? У нас ужо быў бачны паветра, і мы дэбютавалі з бачным паветрам пярэдняй часткі ступні ў дадатак». Таксама было пытанне, куды яго паставіць. Дызайн абутку не дазваляе размясціць яго ў традыцыйным месцы, на верхняй частцы абутку, не парушаючы яго асноўныя характарыстыкі. У рэшце рэшт галочка была размешчана на задняй чвэрці верхняй часткі, «мы ўжылі галоўку ў якасці знака прыпынку», - сцвярджае Лазана.
«Былі палюбоўнікі і ненавіснікі. Але вы ведаеце, што вы на нешта, калі вы атрымліваеце такую эмацыйную рэакцыю ". - Серхіа Лазана
Калі дызайн быў завершаны, прыйшоў час вызначыцца з каляровай гамай для запуску. Першапачаткова Лазана меў намер зрабіць колеры такімі ж функцыянальнымі, як і сам абутак, «у Арэгоне людзі бегаюць, калі ідзе дождж, яны бегаюць па сцежках, і пасля першых пяці міль іх абутак выглядае збітай, і я хацеў гэта крыху замаскіраваць. » Яго нязменная ўпэўненасць яшчэ раз уразіла, калі ён вырашыў уключыць шэры ў якасці аднаго з прыкметных колераў. «Мне сказалі, што Грэй не прадаецца, і я ўспрыняў гэта як выклік. «Чорны і цёмна-шэры колеры былі выкарыстаны ў падставе абутку, дзе хутчэй за ўсё назапашваецца бруд, і пераходзілі да больш светлых адценняў далей па профілі абутку. Характэрны адценне неонава-жоўтага Air Max 95 быў абраны ў знак спадчыны гоначнага камплекта Nike, які па-ранейшаму адрозніваецца мноствам добра бачных колераў на шыпах дарожкі і крос-кантры.
Не маючы недахопу ў настойлівасці, Лазана і яго каманда змагаліся праз агляд за аглядам, пакуль абутак не быў запушчаны ў вытворчасць. Яго ўпэўненасць апраўдалася, бо абутак неўзабаве стаў сінонімам пачаткоўцаў музычных рухаў ад Лондана да Нью-Ёрка і за яго межамі, чые калектыўныя і характэрныя дзёрзкія гукі адпавядалі непрымірымай эстэтыцы абутку. Маладзёжная культура аб'ядналася за Air Max 95, і франшыза Air Max ператварылася ў стылёвы прадукт. Азартная рызыкоўная катэгорыя бегу апраўдалася, і яна вярнула сабе месца ў якасці электрастанцыі абутку, а таксама захапіла розумы маладых дызайнераў па ўсім свеце. Зараз, у сталым узросце дваццаці гадоў, канцэпцыя Серхіа Лазана ўсё яшчэ ўплывае на сучасны дызайн.
