Бянтэжыць, ці не так? Гэта тое, што вы называеце "вечнай галаваломкай". Вечная галаваломка - гэта тып хітрасці розуму джэдаяў, які ўвесь час прымушае вас адказваць на пытанне, выкліканае вашым першапачатковым адказам на першапачатковае пытанне. Гэта альбо прымушае вас спаўзаць у вар'яцтва, спрачаючыся з самім сабой наконт уласных меркаванняў і контрапунктаў (прыклад: што было раней? Курыца ці яйка?). АБО, вы сутыкнуліся з пытаннем, на якое, як бы вы ні спрабавалі адказаць, вы ў херне (прыклад: калі ваша жонка пытаецца ў вас: «Гэта сукенка прымушае мяне выглядаць тоўстай?»). Паспрабуйце адказаць на адно з такіх пытанняў, і вы будзеце спаць альбо ў мяккім пакоі, альбо на канапе. (Заўвага: усім маім новаспечаным мужчынам, нават калі вы адкажаце "НЕ", яна ўсё роўна падумае, што вы поўныя лайна, і ў такім выпадку вам не варта нічога казаць. Проста пачніце вызначаць зручнае месца на канапе на ноч. Але, прынамсі, нічога не кажучы, яна не можа выкарыстаць вашыя словы супраць вас. Ні за што).
У гэтым артыкуле я паспрабую паслядоўна злучыць 2 бакі гэтага двайнога аргументу Nike супраць спажыўца ў адну згуртаваную думку. Aaannd, як і я, я не магу ДАЧАКАЦЦА, пакуль першы прыдурак пракаментуе гэты артыкул такім чынам, каб усім было відавочна, што ён/яна насамрэч не чытаў артыкул, АЛЕ паспешліва адрэагаваў на загаловак без кантэксту. ПРЫНЯСІЦЕ.
Перш за ўсё, усё залежыць ад чаканняў. Калі вы чагосьці чакаеце і не атрымліваеце, вы схільныя засмучацца. Калі ў вас няма прадузятых чаканняў, тады няма чаго хвалявацца. Так што мая першая парада вам: перастаньце чакаць, што Nike або Jordan Brand дадуць вам тое, што вы хочаце. Таму што, скажам шчыра, яны дурні. Цяпер гэта не абавязкова дрэнна, таму што члены павінны выконваць сваю працу. Але гэтая праца звычайна патрабуе ад іх кагосьці трахнуць. І гэты нехта, у дадзеным выпадку, вы. Спажывец.
«О, ВЫ ХОЧАЦЕ ГЭТЫ АБУТАК ГЭТАГА КОЛЕРУ?» Добра, мы выпусцім іх толькі ў адным горадзе, недалёка ад вашага месцазнаходжання, у абмежаваных колькасцях, каб гарантаваць, што вы не атрымаеце іх, што прывядзе да адчайнага жадання мець іх, што, у сваю чаргу, прывядзе да росту попыту на наш прадукт падштурхоўваючы цэны пасярэднікаў, якія, як мы "СТВЯРДЖАЕМ", не можам вытрымаць, таму што гэта шкодзіць нашаму брэнду. Але ў сакрэце, мы любім, калі гэта адбываецца, таму што гэта ненаўмысна апраўдвае павелічэнне коштаў на той жа абутак, калі мы паўторна выпусцім яго праз некалькі гадоў.
«О, ВЫ ХОЧАЦЕ ГЭТАЕ РЭТРА?» Добра, спачатку мы дамо вам яго паскудную версію, каб перавыдаць яе праз 2 гады, ТАКім чынам прымусіць вас купіць адзін і той жа абутак двойчы, ведаючы, што гэта тая версія, якую вы хацелі спачатку, але не змаглі ( ці не будзе) даць вам без папярэдняга выкарыстання вашай недарэчнай, настальгічнай лаяльнасці да нашага брэнда. І ўсё за больш высокую цану на другім этапе, проста сцвярджаючы, што гэта «рэмастэрынг»; з [паў] лепшымі матэрыяламі.
Разумееце, гэта тое, што робіць іх хуямі, але таксама таму яны дасягнулі поспеху. Яны з'яўляюцца бізнесам, і незалежна ад таго, які прадукт ці паслугу бізнес прадае, усе яны працуюць дзеля таго ж. Зарабляць грошы. Гэта насамрэч геніяльна. Гэта геніяльна, таму што гэта працуе. І давайце будзем шчырымі, мы ўсе ведаем, як гулялі ў гэтую гульню на працягу некаторага часу. Яны ствараюць ажыятаж вакол свайго прадукту, публікуючы выявы канкрэтных красовак за некалькі месяцаў да выпуску ў сацыяльных сетках, ухіляючы неабходнасць у любых рэкламных роліках або любых тыпах маркетынгавых кампаній, і даючы кавалачкі інфармацыі, у прыватнасці, агульную даступнасць або адсутнасць з гэтага, названых красовак. Гэта прымушае ўсіх чакаць красовак, таму што яны адзін з трох чалавек:
1) Рэсэлеры. Відавочна, што чым больш абмежаваны абутак, тым больш грошай вы можаце зарабіць з даверлівых людзей, якія глядзяць на абутак не як на «ХАЧУ», а як на «ПАТРЭБА».
2) Людзі, якія хочуць іх, таму што ім сапраўды падабаецца абутак. Зайшоўшы, яны ўжо ведаюць, які ажыятаж звязаны з гэтым абуткам, але не жадаюць плаціць гандлярскія цэны. Такім чынам, яны рызыкуюць жыццём і канечнасцямі, спрабуючы патрапіць у першую чаргу ў сваёй любімай краме, каб быць крыху менш даверлівымі і адчуваць сябе менш выкарыстанымі, пераплачваючы за розніцу (каб не выглядаць крывадушнікам, да якога я дадаю сябе гэтая група, лол).
3) Людзі, якія хочуць іх толькі таму, што яны эксклюзіўныя, вы ведаеце, hypebeast. Гэта тыя хлопцы, якія звычайна не жадалі б красовак, але чулі, што яны абмежаваныя, і думаюць, што набыццё абмежаванай колькасці абутку тым ці іншым чынам паляпшае іх як аматараў красовак і павялічвае іх здольнасць троліць тых, хто прапусціў (для тых з вас хто трапляе ў гэтую катэгорыю, вярніцеся да 3-га абзаца, прачытайце яго і працягвайце смактаць «Nike»).
Сутнасць усяго гэтага ў тым, што Nike дакладна ведае, што яны робяць. Але па праўдзе кажучы, было таксама адзначана, што іх рознічныя цэны на самай справе ніжэй, чым яны былі б, калі б вы ўзяць першапачатковы цэннік канкрэтнай мадэлі красовак і скарэктаваць яго з улікам інфляцыі. І гэта таксама варта ўлічваць тэхналогіі, якія дадаюцца ў сучасныя красоўкі. САКСАЦЬ «НАЙК». Перш за ўсё, я атрымліваю метад, у якім людзі падлічылі і паправілі на інфляцыю. У мяне няма праблем з матэматыкай, у мяне ёсць праблема з «чаму». За кожны абутак коштам 100 долараў, які Nike прадае, выраб абутку каштуе ім усяго 28,50 долараў. Зразумела, яны, верагодна, атрымаюць толькі $4,50 рэальнага прыбытку, калі ўлічыць 50% рознічнай нацэнкі, падаткі і адміністрацыйныя выдаткі, але сапраўднае пытанне ў тым, колькі «тэхналогій» хтосьці атрымлівае за $28,50? А колькі мадэляў прадаецца ТОЛЬКІ за 100 даляраў?! Не кажучы ўжо пра тое, што няма 50% рознічнай нацэнкі, калі яны прадаюць СВАЮ абутак на ІХ вэб-сайце і ў СВАІХ крамах. Любы, хто хоча рашуча абараняць гэта супраць сваіх уласных інтарэсаў як спажыўца, не проста п'е Kool-Aid кампаніі, яны п'юць на фірмовай вечарыне Kool-Aid Біла Косбі "Good Old' Fashioned Spanish Fly". (Занадта хутка?)
Усё зводзіцца да таго, што я казаў раней, да чаканняў. Што Nike чакае ад нас? Пакуль здаецца, што іх чаканні апраўдваюцца. Мы ўсё яшчэ дапамагаем ім распрадаваць кожныя выхадныя (заўважце, я сказаў, што МЫ). Нягледзячы на тое, што вы ці я ні спрабавалі паставіць насустрач нашаму калектыву і сказаць, што хопіць, прывабнасць выпуску красовак у тыя выходныя можа прымусіць нас паставіць нагу ... прама перад касой у нашых мясцовых Champs або FootLocker . І за гэта яны нам абавязаны. Яны вінны нам за тое, што падключыліся да шуміхі. Яны вінныя нам за тое, што мы пагадзіліся з апеляцыяй. Яны абавязаны нам за тое, што мы працягваем купляць брэнд, які ўлічвае тое, што мы думаем, ТОЛЬКІ тады, калі гэта прыносіць ім «цэнты». Аб'ектыўна я разумею мэту кампаніі, але як спажывец гэта не мая задача ўлічваць іх патрэбы. Пацешна, што кожны бізнес хоча, каб спажывец улічваў і разумеў іх пазіцыю як бізнесу, але пры гэтым не меў праблем з маніпуляваннем і ігнараваннем пазіцыі спажыўца, каб дасягнуць ІХ мэт. Мой погляд як спажыўца не павінен быць аформлены іх пунктам гледжання. Праблема Nike у тым, што яны марнуюць занадта шмат часу і энергіі на «стварэнне» попыту замест таго, каб «карміць» гэты попыт. Адзін не павінен памерці, каб іншы выжыў. Яны могуць суіснаваць. Гэта называецца балансам. Шуміха і сутнасць рэдка ідуць рука аб руку, але калі яны ідуць, гэта прыгожа (гэта значыць, проста паглядзіце на мяне. Лол).
Такім чынам, я мяркую, што высвятленне таго, хто каму павінен, залежыць ад таго, хто вы, Nike ці спажывец. У пэўным сэнсе мы абодва патрэбны адзін аднаму, амаль усе адносіны працуюць у залежнасці. Але калі вы ўсё яшчэ шукаеце каго-небудзь, каб зняць усе заслугі або віну, паглядзіце ў люстэрка. Незалежна ад таго, з'яўляецеся вы Nike або спажыўцом, у рэшце рэшт вы сапраўды нікому не павінны, акрамя сябе.