Nike Air Max 95 heç vaxt köhnəlməyəcək siluetlərdən biridir, xüsusən də OG "Neon" buraxılışı kimi ikonik rənglər.
20 il sonra, Nike Air Max 95 güclənməyə davam edir və onun uğurunu qeyd etmək üçün sizə hər şeyi baş verən adam Sergio Lozano-nun arxasında bir tarix təqdim edirik.
Air Max 95-in debütündən iki onillik keçdi. Paradiqma dəyişdiricisi ilə işləyən performans, özünəməxsus neon sarısı ilə nadir bir güvən yayırdı, sanki onun tezliklə alqışlanacağını bilirdi. Ətrafında satılan məhsullara bənzəməyən ayaqqabı dərhal diqqət tələb etdi.
Bu əminliyin mənbəyi Nike ayaqqabı dizayneri Sergio Lozano idi. Air Max layihəsində işləmək üçün işə götürüldüyü gündən özünə və komandasına güclü inam Air Max 95-i saysız-hesabsız rəylərdən keçirib istehsala apardı. Bu asan deyildi.
Air Max 1-ə bənzər, Lozano dizaynı müqavimət payını qarşıladı. “Air Max 95 üçün ilk konsept baxışı bütün miqyasda uğurlu olmadı, bəzi insanlar bunun yaxşı olduğunu düşünürdülər, digərləri isə heç xoşuna gəlmədi”, Lozano Nike Air Max-ın dizaynı zamanı qarşılaşdığı maneələri müzakirə edərkən xatırlayır. 95. Lakin dəstəkləyən komanda sayəsində o, öz vizyonunu reallaşdırdı və Air Max soyadına layiq miras olan idman ayaqqabısı yaratdı. Lozano təvazökarlıqla deyir: "İdeyanın arxasında duran bəzi böyük çempionlar var idi və onlar olmasaydı, ayaqqabı hazırlanmazdı".
"Air Max 95 üçün ilk konsept baxışı bütün miqyasda uğur qazanmadı, bəzi insanlar bunun yaxşı olduğunu düşünürdülər, digərləri isə heç xoşuna gəlmədi." - Serxio Lozano
RİSKLİ BİZNES
90-cı illərdə Nike Running-in sərinliyi Nike Basketbolunun yüksəlişinə keçdi. İdman üslubunun nəsilləri müəyyənləşdirən vizyonunu təsəvvür edən halqalarla addımlamağa başlayan qaçış komandası buna davam etməli olduğunu bilirdi. Air Max 95 layihəsi 70-ci illərin sonu və 80-ci illərin əvvəllərində kateqoriyanı əhatə edən enerjini yenidən ələ keçirmək üçün bir yol kimi yerləşdirildi. O, cəsarətli, təxribatçı olmalı və kosmosda indiyə qədər istehsal olunmamış heç nəyə bənzəməməli idi. “Qaçış komandası hər şeyi bir az qarışdırmaq istədi, risk etmək istədi. Güman edirəm ki, mən risk etmişəm” deyə Lozano xatırlayır.
ZƏMƏK QIRMA
1994-cü ilə qədər Lozano hələ işləyən məhsul üzərində işləməmişdi. Bu vaxta qədər onun əsas diqqəti tennis, məşq və ACG idi. Qəfil dəyişiklik sürpriz olmadı. O vaxt Nike dizayn icması daha kiçik idi və geniş kateqoriyalar üzərində işləmək standart əməliyyat proseduru idi.
Nike ilə karyerasından cəmi dörd il keçən gənc Lozano ən yeni Air Max layihəsinə rəhbərlik etmək üçün cəlb olundu, lakin əslində onun konseptual səyahəti artıq başlamışdı. Yağışlı bir günortadan sonra, Air Max layihəsi üçün işə götürülməzdən xeyli əvvəl Lozano Biverton mənzərəsini seyr edərkən ilham tapdı. Lozano xatırlayır: "Mən gölün o tayında ağacların içinə baxırdım və yağışın yer üzünü aşındırması prosesini təsəvvür etməyə başladım və düşündüm ki, mükəmməl məhsul eroziya ilə üzə çıxarsa maraqlı olar". O, Böyük Kanyonun divarlarında tapılanlara bənzər cizgiləri əks etdirən sürətli bir eskiz çəkdi və onu ideya siyirtməsində gizlətdi.
İLHAM TƏCDİM EDİLDİ
Növbəti bir neçə ay ərzində ilk Air Max beyin fırtınası seansları Lozanoda məmnun qalmayana qədər eskiz pozulmadı. Air Max ailəsini canlandırmaq üçün o, onu həqiqətən unikal bir yerə itələməlidir. Tezliklə onun məsəlli lampası yanacaq və onun yağışlı gün eskizi diqqət mərkəzinə düşdü. Eskiz plan kimi çıxış edərək, Lozano və komanda ayaq önündə görünən havanı təqdim etməyə başladılar - artan qorunma istəyən qaçışçı üçün hava ilə işləyən yastıqlamaya diqqət yetirdilər.
İlkin irəliləyişinə baxmayaraq, Lozanonun beynində hələ də bir sual var idi: “Mən Tinker Hatfield-in başqa layihələr üzərində işləyərkən həmişə gündəmə gətirdiyi bir şeyi xatırladım, o deyirdi: “Yaxşı, bu gözəl dizayndır, amma hekayəniz nədir? ?'” Cavabını Nike dizayn kitabxanasında saxlanılan bir neçə anatomiya kitabında tapdı. Lozano insan bədəninin qurulması ilə məhsul dizaynının əsasları arasındakı əlaqəyə cəlb edildi. Qalanı sadə idi, "mən etməli olduğum tək şey ən mənalı olan bağlantıları seçmək idi." İnsan qabırğaları, fəqərələri, əzələləri və dərisi onun əsas ilham nöqtəsi kimi ilk Air Max 95 prototipi yaradılmışdır.
HEÇ BİR ŞEY ASAN DEYİL
Air Max 95-in ən böyük gücü, fərdiliyi də onun ən böyük maneəsi idi. Dizayn nəzərdən keçirmə mərhələsinə keçən kimi Lozano və komandası tez başa düşdülər ki, onlar hələ meşədən kənarda deyillər. Estetik o qədər fərqli idi ki, bəzilərinin onun potensialını sorğulamasına səbəb oldu. “Aşiqlər və nifrət edənlər var idi. Ancaq bu cür emosional reaksiyaya girəndə nəyəsə nail olduğunuzu bilirsiniz”, Lozano izah edir. Əvvəlcə mütərəqqi dizayna ümumiyyətlə Swoosh daxil deyildi. Bu seçimi Nike-ın digər iki ilki, ön ayaqda görünən hava və qara altlıq ilə birləşdirmək narahatlıq üçün bir resept idi. Lakin Lozano və komanda layihəni tərk etmədilər və nəticədə rəqibə qalib gəldilər.
Air Max 95-lər haqqında soruşduqda, Lozanonun gücü yenidən üzə çıxdı: “Biz Nike-nin bir marka kimi tanındığını və dizaynın öz-özünə dayana biləcəyini düşündük. Niyə bizə lazım idi? Artıq görünən havamız var idi və bunun üzərinə ayaq önündə görünən havanı debüt edirdik”. Onu hara qoymaq məsələsi də var idi. Ayaqqabı dizaynı onun müəyyənedici xüsusiyyətlərini pozmadan ayaqqabının yuxarı hissəsinə ənənəvi nöqtədə yerləşdirilməsinə imkan vermir. Sonda Swoosh yuxarı hissənin arxa hissəsinə yerləşdirildi, "biz durğu işarəsi kimi çıxış etmək üçün Swoosh tətbiq etdik" dedi Lozano.
“Aşiqlər və nifrət edənlər var idi. Ancaq bu cür emosional reaksiyaya girəndə bilirsən ki, bir şeyə hazırsan." - Serxio Lozano
Dizayn tamamlandıqdan sonra buraxılış rənginə qərar verməyin vaxtı gəldi. Əvvəlcə Lozano rəngləri ayaqqabının özü kimi funksional hala gətirmək üçün yola çıxdı, "Oreqonda insanlar yağış yağanda qaçırlar, cığırlarda qaçırlar və ilk beş mildən sonra ayaqqabıları döyülür və mən bunu bir az gizlətmək istədim. ” Boz rəngi görkəmli rənglərdən biri kimi daxil etmək qərarına gəldikdə, onun həmişə mövcud olan inamı bir daha heyran oldu. “Mənə dedilər ki, boz satmır və bunu problem kimi qəbul edir. “Qara və tünd boz rənglər ayaqqabının ən çox çirkin yığıldığı yerlərdə istifadə edilib və ayaqqabının profilindən yuxarıya doğru daha açıq çalarlara keçib. Air Max 95-in imzası olan neon sarı rəngi Nike-ın irsini müəyyən edən yarış dəstinə işarə olaraq seçildi və bu, treklərdə və krossovkalarda çox görünən rənglər silsiləsi nümayiş etdirməyə davam edir.
Heç bir əzm çatışmazlığı olmadan, Lozano və komandası, ayaqqabı istehsala qoyulana qədər nəzərdən keçirildikdən sonra nəzərdən keçirərək mübarizə apardılar. Ayaqqabı tezliklə Londondan Nyu-Yorka və onun hüdudlarından kənara qönçələnən musiqi hərəkətləri ilə sinonimləşdiyi üçün onun inamı öz bəhrəsini verdi. Gənclik mədəniyyəti Air Max 95-in arxasında toplandı və Air Max franchise bir stil ştapelinə çevrildi. Qaçış kateqoriyasının qumar oyunu öz bəhrəsini verdi və o, öz yerini yenidən ayaqqabı istehsalçısı kimi əldə etdi, eləcə də bütün dünyada gənc dizaynerlərin şüurunu ələ keçirdi. Artıq iyirmi yaşında yetkin olan Sergio Lozanonun konsepsiyası hələ də müasir dizayna təsir edir.
