هذا هو عصر ماركة الأحذية الرياضية المستقلة. كي لا نقول إننا لم نشهد علامات تجارية مستقلة من قبل ، ولكن مع وجود العديد من تطبيقات الوسائط الاجتماعية التي تمنح الأفراد منصة ، يبدو أن العلامات التجارية المستقلة تستفيد من هذا الاهتمام أكثر من أي وقت مضى. كما ينبغي.
لا يبدو أن هناك المزيد من التعرض للعلامات التجارية للأحذية الرياضية المستقلة فحسب ، بل يبدو الآن أن مجتمع الأحذية الرياضية نفسه مهتم أكثر بما يقدمه. لأطول وقت إذا لم تكن Nike أو Jordan Brand أو Yeezy أو Adidas ، لا يمكن للجماهير أن تهتم. نعم ، لا يزال لديك رأس حذاء رياضي "حقيقي" الذي كان يرتدي أي أحذية رياضية وجميعها باستثناء اسم العلامة التجارية والشعار. بالنسبة لهم ، كان الشرط الوحيد هو أن الحذاء الرياضي يجب أن يكون مخدرًا. وفي هذا السياق ، يعمل معظم المستقلين.
تقدم لنا العلامات التجارية المستقلة شيئًا لا تستطيع أو لا ترغب فيه معظم العلامات التجارية الكبرى للأحذية الرياضية. بينما تميل معظم العلامات التجارية الراسخة إلى اللعب بأمان ، تحاول العلامات التجارية المستقلة - في أغلب الأحيان - التفكير خارج الصندوق. وهذا بشكل عام لأنهم مضطرون إلى ذلك. ليس لديهم رفاهية الاستراحة على أمجادهم لأنهم لم ينشئوا أيًا منها. على الأقل ليس على نفس المستوى.
فكر في الأمر.
لا يتعين على Nike كسب مبيعات Dunk Low أو Dunk SB ، لأن الناس سيشترونها فقط على أساس قوتها كونها Dunk Low أو Dunk SB. لا يتعين على علامة جوردان التجارية كسب مبيعات Air Jordan Retro 1 High OG ، لأن عددًا كافيًا من الناس سيشترونها ببساطة على أساس أنها Air Jordan 1. لا يتعين على Adidas و Yeezy كسب مبيعات 350 Boost ، أو أي صورة ظلية قبيحة أخرى للحمار قاموا بإسقاطها ، لأن هناك مجموعة كبيرة من الأشخاص المستعدين لشرائها لمجرد أنها Yeezy. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية والمتعاونين البارزين ، فإن اسمها وشعارها هو ما يميز منتجاتها ، بينما بالنسبة للعلامة التجارية المستقلة ، فإن جودة المنتج وإبداعه هو ما يرفع اسمه. يجب أن تكسب العلامات التجارية المستقلة كل بنس ودولار وعميل. هناك حياة ريادية وموت في كل عملية بيع.
إنه ليس بالأمر السهل.
تباً ، حتى إذا نظرت إلى الأمر من مستوى التصميم ، فهناك درجة من المساءلة التي يجب أن يمتلكوها ، بصفتهم مالكًا للعمل ومصممًا ، والتي يتمتع بها نظرائهم في العلامات التجارية للأحذية الرياضية الكبرى. هذا هو السبب في أنني قمت برفع قبعتي إلى Mache 275s و Sia Collectives في العالم. مهما كان شعورك حيال أحذيتهم ، فهم مسؤولون عن كل تصميم. إنهم يتحملون الفضل ، ويتحملون اللوم ، اعتمادًا على استقبال المستهلك. نعم ، نحن نعرف عن Tinker Hatfields و Eric Avars و Jason Petries ، لكن معظم المصممين محميون من خلال إخفاء هويتهم. إذا ظهرت صورة ظلية قذرة ، أو طريقة ألوان قذرة ، فإن الناس يلومون العلامة التجارية ، وليس المصمم. غالبية الناس لا يعرفون حتى من ينادي على وجه التحديد ويلوم على الإفراج السيئ. وربما هذا هو السبب في عدم إبراز العلامات التجارية لمصمميها كما اعتادوا. (أعتقد أنه ينبغي عليهم ذلك ، لكن هذه مقالة ليوم آخر). خلاصة القول ، هناك قدر معين من الموسيقى يجب على مصممي الأحذية الرياضية المستقلين مواجهته بحيث لا يكون صوتهم في البطولات الكبرى عازلًا للصوت. وبناءً على ذلك وحده ، عليك احترام moxie الإبداعي.
لذا خذ كل هذا الضغط وضعه تحت العدسة المكبرة لكونك لاعبًا في الدوري الاميركي للمحترفين. حيث يكون كل نجاح وكل فشل هو عنوان لمقال لا يرغب أحد في قراءته ولكنه يصبح سردًا يريد الجميع تشريحه وتحليله نفسيًا علنًا.
لم يخجل أي شخص من مثل هذا التحدي ، فقد ابتكر لانجستون جالواي ، رائد الدوري الاميركي للمحترفين ، أول حذاء رياضي خاص به ، lgONE ، تحت علامته التجارية المستقلة المسماة "Ethics". يقال أن الأحذية مصنوعة بشكل أخلاقي. تجعل العلامة التجارية أيضًا من تحديد أن الأحذية منتج خالٍ من الحيوانات. لذلك يمكن للمرء أن يتخيل أنهم عندما يقولون "صنعت أخلاقيا" فإنهم يقصدون التحرر من الإنتاج والتصنيع بواسطة عمل العبيد في العالم الثالث. أنا شخصياً أعتقد أن تسليط الضوء على هاتين السمتين هو تسويق ذكي من جانبهم. إنه يمارس في نفس الوقت ما يعظ به شعارهم ، "الأخلاق هي اختيار شخصي" ، ويمنح Enes Kanter Freedom علامة تجارية أقل للأحذية الرياضية.
لكن العودة إلى لانغستون ...
لم يقتصر الأمر على أنه تحدى الصعاب وصنع لنفسه مهنة في الدوري الاميركي للمحترفين - بعد أن ذهب دون صياغة - ولكنه صنع أيضًا اسمًا لنفسه في مجتمع الأحذية الرياضية. بعد أن شق طريقه من NBA G-League للعب لفرق مثل Knicks و Pistons و Suns ، حصل لانغستون على أول صفقة أحذية له مع Q4 Sports - علامة تجارية أخرى للأحذية الرياضية المستقلة - في عام 2017 ، وسرعان ما جذب الانتباه إلى هذا العرف أحذية رياضية شوهد يرتديها في الألعاب. والآن مع إطلاق الحذاء الرياضي المميز الخاص به ، lgONE ، يعيش الرجل حلم كل رياضي الآن.
الحذاء نفسه يبدو مريحًا. من حيث التصميم ، فهو يتماشى مع الصور الظلية لكرة السلة الأخرى في السوق. أعتقد أن colorway هو مقدمة مخدر للحذاء الرياضي. يفسح التصميم العام نفسه لبعض حجب الألوان المخدر ، مما يجعلني مهتمًا بماهية الألوان المحتملة التي يخزنها للمستقبل. اعتبارًا من الآن ، تم بيع معظم الأحجام بالفعل. يتوفر عدد قليل من 9 و 9.5 على الموقع. لذلك إذا كنت رجلًا أصغر حجمًا أو امرأة أطول قليلاً ، فلا يزال لديك فرصة لتصوير اللقطة.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن الأخلاق ، أو كنت تبحث عن تأمين زوج من lgONE بواسطة Langston Galloway ، فانتقل إلى EthicsTheBrand.com ، حيث يبيعون التجزئة مقابل 120 دولارًا.
