Esta es la era de la marca independiente de zapatillas. No quiere decir que no hayamos visto marcas independientes antes, pero con tantas aplicaciones de redes sociales que brindan una plataforma a las personas, parece que más que nunca las marcas independientes se están aprovechando de la atención. Como bien deberían.
No solo parece haber más exposición para las marcas independientes de zapatillas, sino que ahora parece que la propia comunidad de zapatillas está más interesada en lo que tienen para ofrecer. Durante mucho tiempo, si no eras Nike, Jordan Brand, Yeezy o Adidas, a las masas les importaba una mierda. Sí, todavía tenías a tu "verdadero" aficionado a las zapatillas de deporte que estaba en todas y cada una de las zapatillas de deporte menos la marca y el logotipo. Para ellos, el único requisito previo era que una zapatilla tuviera que ser genial. Y es dentro de esta línea que operan la mayoría de los independientes.
Las marcas independientes nos ofrecen algo que la mayoría de las principales marcas de zapatillas no pueden o no quieren, algo nuevo. Si bien la mayoría de las marcas establecidas tienden a ir a lo seguro, las marcas independientes, en su mayor parte, intentan pensar fuera de la caja. Y eso es generalmente porque tienen que hacerlo. No pueden darse el lujo de dormirse en los laureles porque no han establecido ninguno. Al menos no en ese mismo nivel.
Piénsalo.
Nike no tiene que GANAR las ventas de Dunk Low o Dunk SB, porque la gente lo comprará solo por la fuerza de ser un Dunk Low o un Dunk SB. Jordan Brand no tiene que GANAR ventas de Air Jordan Retro 1 High OG, porque suficientes personas lo comprarán simplemente con la premisa de que es un Air Jordan 1. Adidas y Yeezy no tienen que GANAR ventas de 350 Boost, o cualquier otra silueta de trasero feo que suelten, porque hay un gran contingente de personas que están dispuestas a comprarlo solo porque es un Yeezy. Para la mayoría de las marcas de alto perfil y colaboradores, su nombre y logo es lo que enaltece sus productos, mientras que para una marca independiente, la calidad y creatividad del producto es lo que enaltece su nombre. Las marcas independientes tienen que ganar cada centavo, cada dólar y cada cliente. Hay vida o muerte empresarial en cada venta.
No es fácil.
Mierda, incluso si lo miras desde un nivel de diseño, hay un grado de responsabilidad que tienen que asumir, como dueños de negocios Y diseñadores, al que sus contrapartes en las principales marcas de zapatillas son inmunes. Es por eso que me quité el sombrero ante los Mache 275 y los Colectivos Sia del mundo. Independientemente de cómo te sientas con respecto a sus zapatos, son responsables de cada diseño. Ellos asumen el crédito y la culpa, dependiendo de la recepción del consumidor. Sí, conocemos a los Tinker Hatfields, los Eric Avars y los Jason Petries, pero la mayoría de los diseñadores están protegidos por su anonimato. Si sale una silueta de mierda, o una combinación de colores de mierda, la gente culpa a la marca, no al diseñador. La mayoría de la gente ni siquiera sabría a quién llamar específicamente y culpar por un mal lanzamiento. Y tal vez por eso las marcas ya no destacan a sus diseñadores como antes. (Creo que deberían, pero ese es un artículo para otro día). En pocas palabras, hay un cierto volumen de música que los diseñadores de zapatillas independientes tienen que enfrentar y que los de las grandes ligas están insonorizados. Y solo en base a eso, debes respetar su moxie creativo.
Así que toma toda esa presión y colócala bajo la lupa de ser un jugador de la NBA. Donde tanto cada éxito como cada fracaso es el titular de un artículo que nadie quiere leer pero se convierte en una narrativa que todos quieren diseccionar y psicoanalizar públicamente.
Langston Galloway, oficial de la NBA que nunca rehuyó un desafío de este tipo, ha creado su primera zapatilla exclusiva, la lgONE, bajo su propia marca independiente llamada "Ethics". Se dice que los zapatos están hechos éticamente. La marca también se esfuerza por especificar que los zapatos son un producto libre de animales. Entonces, uno puede suponer que cuando dicen "hecho éticamente" quieren decir libres de ser producidos y fabricados por mano de obra esclava del tercer mundo. Personalmente, creo que resaltar ambos atributos es un marketing inteligente de su parte. Simultáneamente practica lo que predica su eslogan, "La ética es una elección personal", Y le da a Enes Kanter Freedom una marca de zapatillas menos de la que quejarse.
Pero volvamos a Langston...
No solo desafió las probabilidades y se hizo una carrera en la NBA, sin haber sido reclutado, sino que también se hizo un nombre en la comunidad de zapatillas. Habiendo trabajado desde la NBA G-League para jugar en equipos como los Knicks, los Pistons y los Suns, Langston obtuvo su primer contrato de calzado con Q4 Sports, otra marca de calzado independiente, en 2017, y rápidamente llamó la atención por el diseño personalizado. tenis que se le vio usando en los juegos. Y ahora, con el lanzamiento de su propia zapatilla exclusiva, la lgONE, el tipo está viviendo el sueño de todo atleta en este momento.
El zapato en sí parece cómodo. En cuanto al diseño, está en línea con otras siluetas de baloncesto del mercado. Creo que la combinación de colores es una introducción genial a la zapatilla. El diseño general se presta a algunos bloques de colores geniales, lo que me deja interesado en las posibles combinaciones de colores que tiene reservadas para el futuro. A partir de ahora, la mayoría de los tamaños ya se han agotado. Hay algunos 9 y 9.5 disponibles en el sitio web. Entonces, si eres un hombre un poco más pequeño o una mujer un poco más alta, aún tienes la oportunidad de disparar.
Si está interesado en obtener más información sobre la ética, o si desea obtener un par de lgONE de Langston Galloway, vaya a EthicsTheBrand.com, donde se venden al por menor por $120.
