Nike se asoció con el diseñador estadounidense (ahora con sede en Italia) detrás de la marca emergente Alyx, Matthew M. Williams, para una colección que le da un toque humano a una serie de camisetas, pantalones y accesorios de entrenamiento basados en datos y con un propósito para hombres y mujeres. mujeres.
La colección emplea diseño computacional para transformar datos (en este caso, mapas Atlas que transmiten zonas de calor y sudor, así como movimiento) en patrones estructurales que informan una nueva forma de fabricar un estándar deportivo. “Cada vez que encuentra una forma de visualizar datos, le permite comenzar a pensar en cómo resolver el problema de manera diferente”, explica Parker.
“Lo que el diseño computacional y los datos informáticos pueden ofrecer es realmente el futuro del diseño. Ayuda a crear una perspectiva diferente alrededor de la cual podemos construir”, dijo Matthew M. Williams.
Ambos creen que si bien los datos ofrecen nuevas oportunidades, por sí solos no diseñan. La oportunidad proviene de lo que Williams describe como agregar una "sensación orgánica". Para su colección, eso es más evidente en su aplicación de "imperfecciones" contra la nitidez del diseño de la computadora, como con el tanque de la capa intermedia de las mujeres, que tiene un acabado de borde sin rematar. “Se necesitan seres humanos para descubrir cómo interpretar los datos de una manera excelente. La narración de cómo el producto se relaciona con su uso y le da una emoción, tira un poco de la fibra sensible. Ahí es donde veo mi papel”.
Esa emoción es evidente en la elección de detalles sin rematar de Williams y en la tonalidad de la camiseta de manga corta para hombre Nike x MMW de color hueso claro.
Los accesorios seleccionados de Williams también ayudan a fundamentar la colección en un uso amplio. Parker señala que el placer de trabajar con Williams es que aporta algunas aplicaciones del mundo real a la vanguardia del diseño de Nike. “Necesita funcionalidad en múltiples áreas en una colección de entrenamiento porque sabemos que no solo se usará en el gimnasio. Por ejemplo, necesitas bolsillos y necesitas elementos que sean desmontables y adaptables. Matthew incluyó una toalla como parte de la colección, algo que sabía que se necesitaba”, dice Parker.
Si la toalla es el más puramente funcional de los accesorios, la articulación del calcetín Nike de Williams es la más divertida y la más indicativa de su capacidad para dar una forma fresca a los artículos clásicos. “Ese calcetín doble, que realmente me encanta por la escala y la familiaridad de ese artículo específico, ponerle el ajuste, creo, permite una emoción nueva pero familiar”.
Fecha de lanzamiento de la colección Nike Matthew M Williams
Busca el Colección Nike x MMW para lanzar el 12 de julio directamente en Nike.com.
